Branding delle cantine, il futuro delle agenzie e cio che le cantine sbagliano con le nuove generazioni con Christophe Kaczmarek

Sintesi

In questo episodio di Dolia Talks, l’host Giovanni Binello conversa con Christophe Kaczmarek, fondatore dell’agenzia export Coq au Vin e creatore del marchio di vini naturali Caaaaaaat, su cosa serva davvero oggi per vendere e costruire brand del vino. Christophe ripercorre il suo percorso, dal non sapere nulla di vino all’apprendere dai mentori, passando per ruoli nell’export e infine alla creazione della sua agenzia dopo il trasferimento in Nuova Zelanda, sottolineando la perseveranza piu delle idee magiche. Spiega come Caaaaaaat sia diventato il suo laboratorio creativo senza compromessi (con sette A anche per evitare problemi di marchio), perche contano etichette d’impatto e una forte presenza a scaffale, e come la sua estetica colorata e politica attiri naturalmente gli under-35 e molte donne, segmenti che secondo lui il settore spesso fraintende. Un tema centrale e che distributori e intermediari restano spesso indietro rispetto ai cambiamenti culturali, ma Christophe sostiene che l’intermediazione resta preziosa quando crea vero valore per produttori e acquirenti, e che il centro del mercato e quello che soffre di piu nell’attuale ciclo economico. Guardando avanti, evidenzia modelli direct-to-consumer e ibridi, guidati dall’esperienza (eventi, bar/negozi, mix di prodotto piu ampi) e invita il settore a lamentarsi meno, essere piu orientato al business e incontrare i consumatori dove sono, invece di aggrapparsi al passato.