Branding de adegas, o futuro das agencias e o que as adegas estao a fazer de errado com as novas geracoes com Christophe Kaczmarek

Resumo

Neste episodio do Dolia Talks, o anfitriao Giovanni Binello conversa com Christophe Kaczmarek, fundador da agencia de exportacao Coq au Vin e criador da ousada marca de vinhos naturais Caaaaaaat, sobre o que realmente e preciso hoje para vender e construir marcas de vinho. Christophe traca o seu percurso, de nao saber nada sobre vinho ate aprender com mentores, trabalhar em exportacao e, por fim, lancar a sua agencia apos se mudar para a Nova Zelandia, enfatizando a persistencia em vez de ideias magicas. Ele explica como Caaaaaaat se tornou o seu laboratorio criativo sem concessoes (com sete A em parte para evitar problemas de marca), por que etiquetas impactantes e presenca clara na prateleira sao importantes, e como a sua estetica colorida e politica atrai naturalmente menores de 35 anos e muitas mulheres, segmentos que, segundo ele, o setor frequentemente nao compreende. Um tema central e que distribuidores e intermediarios muitas vezes ficam atras das mudancas culturais, mas Christophe defende que a intermediacao continua valiosa quando cria valor real para produtores e compradores, e que o meio do mercado e o que mais sofre no ciclo economico atual. Olhando para a frente, ele destaca modelos direct-to-consumer e hibridos, guiados pela experiencia (eventos, bares/lojas, mixes de produto mais amplos), e incentiva a industria a reclamar menos, ser mais orientada ao negocio e encontrar os consumidores onde eles estao, em vez de se apegar ao passado.