Branding de bodegas, el futuro de las agencias y lo que las bodegas estan haciendo mal con las nuevas generaciones con Christophe Kaczmarek

Resumen

En este episodio de Dolia Talks, el anfitrion Giovanni Binello conversa con Christophe Kaczmarek, fundador de la agencia de exportacion Coq au Vin y creador de la audaz marca de vinos naturales Caaaaaaat, sobre lo que realmente se necesita hoy para vender y construir marcas de vino. Christophe repasa su camino, desde no saber nada de vino hasta aprender con mentores, trabajar en exportacion y finalmente lanzar su agencia tras mudarse a Nueva Zelanda, destacando la perseverancia por encima de las ideas magicas. Explica como Caaaaaaat se convirtio en su laboratorio creativo sin concesiones (con siete A en parte para evitar problemas de marca), por que importan las etiquetas impactantes y un claro efecto en estanteria, y como su estetica colorida y politica atrae de forma natural a los menores de 35 y a muchas mujeres, segmentos que, segun el, el sector suele malinterpretar. Un tema central es que los distribuidores e intermediarios a menudo van por detras de los cambios culturales, pero Christophe sostiene que la intermediacion sigue siendo valiosa cuando crea verdadero valor para productores y compradores, y que el centro del mercado es el que mas sufre en el ciclo economico actual. De cara al futuro, destaca los modelos direct-to-consumer e hibridos basados en la experiencia (eventos, bares/tiendas, mixes de producto mas amplios) y anima a la industria a quejarse menos, pensar mas en negocio y encontrarse con los consumidores donde estan en lugar de aferrarse al pasado.